Menurut William Stanton (1993) dikutip dalam Bilson Simamora (2001:17) dengan adanya sistem pemasaran, maka ada empat sasaran yang dapat dicapai yaitu :
- Memaksimalkan konsumen dimana konsumen
bebas mengkonsumsi atau memakai produk maupun jasa yang mampu mereka beli.Memaksimalkan kepuasan konsumen sebab hanya pelayanan yang memuaskan yang akan dibeli konsumen hal ini terjadi karena produsen atau perusahaan tidak hanya satu. Memaksimalkan pilihan konsumen karena keinginan setiap konsumen sangat beragam. Memaksimalkan kualitas hidup dengan konsumsi yang lebih tinggi, kepuasan yang lebih besar, serta pilihan yang lebih banyak maka hasil akhir yang diperoleh konsumen adalah meningkatnya kualitas hidup.
