Menurut William Stanton (1993) dikutip dalam Bilson Simamora (2001:17) dengan adanya sistem pemasaran, maka ada empat sasaran yang dapat dicapai yaitu :
- Memaksimalkan konsumen dimana konsumen bebas mengkonsumsi atau memakai produk maupun jasa yang mampu mereka beli.
- Memaksimalkan kepuasan konsumen sebab hanya pelayanan yang memuaskan yang akan dibeli konsumen hal ini terjadi karena produsen atau perusahaan tidak hanya satu.
- Memaksimalkan pilihan konsumen karena keinginan setiap konsumen sangat beragam.
- Memaksimalkan kualitas hidup dengan konsumsi yang lebih tinggi, kepuasan yang lebih besar, serta pilihan yang lebih banyak maka hasil akhir yang diperoleh konsumen adalah meningkatnya kualitas hidup.